La creciente potencia de cálculo de los ordenadores y la infraestructura de Internet no han trasladado a un universo de posibilidades. Basta con considerar el volumen y la calidad de los contenidos disponibles hoy en día, la mayoría de los cuales son gratuitos.
Hoy en día, si pregunto algo a Google, hay muchas posibilidades de obtener una respuesta satisfactoria.
Y esa respuesta se encuentra en el contenido creado por un sitio web. ¿No es sencillo y fantástico al mismo tiempo?
Siguiendo esta lógica, los sitios web que contienen muchas y buenas respuestas tienen más probabilidades de atraer a la audiencia y, en consecuencia, de ganar más clientes, aumentar el conocimiento de su marca y aprender cada vez más sobre el comportamiento de los consumidores.
Pero si Internet tiene un sinfín de posibilidades, ¿cómo sé que estoy tomando la decisión correcta? No te preocupes, ahora sabrás lo que hay de nuevo en las estrategias de marketing digital.
Guía de contenidos
Inbound marketing
El inbound marketing es sinónimo de marketing de atracción como uno de los protagonistas de la transformación digital. El objetivo de desarrollar una estrategia de entrada es asegurarse de que la gente le encuentre.
Con el inbound marketing, las empresas tratan de entender los problemas y las preocupaciones de los consumidores, crear canales de comunicación con ellos y ofrecer soluciones a sus necesidades.
Hoy en día Internet está lleno de herramientas para buscar, descubrir los intereses de su público y publicar material que los satisfaga.
Si se aplica de forma continuada, puede construir su audiencia creando un canal de comunicación permanente con ella. En otras palabras, no se limita a enviar un mensaje, sino que mantiene una conversación con su público.
Como resultado, sus mensajes serán buscados por un público más amplio. Es a través de este tipo de comunicación que usted puede entender los intereses de su audiencia y hacer lo mejor para satisfacerlos.
Hoy en día, llegamos a nuestros clientes principalmente mediante la creación de contenidos: información relevante que resuelve problemas reales y es ampliamente accesible.
A esto lo llamamos nuestra estrategia de marketing de contenidos, sobre la que puede leer más abajo.
Marketing de contenidos
Los consumidores buscan soluciones en la web todos los días, pero su viaje suele empezar en los motores de búsqueda.
El marketing de contenidos consiste en situar su marca en el lugar adecuado y en el momento oportuno del recorrido del comprador para ofrecerle la mejor solución.
El marketing de contenidos es, por tanto, un proceso estratégico de publicación de material e información relevante y valiosa para atraer, convertir y satisfacer a una audiencia.
Para ello, debe distribuir sus contenidos en lugares atractivos de Internet.
Hay varias formas estándar de conseguirlo, como los blogs de la empresa, las páginas web de la empresa y los perfiles en las redes sociales.
Marketing en redes sociales
No hay mejor lugar para que las personas y las marcas interactúen que las redes sociales.
Por lo tanto, ahora es esencial tener una página en las principales redes sociales donde su público pueda encontrarle. Ya sea para mostrar sus acciones y contenidos, o para contar la historia de su negocio.
La presencia en las redes sociales también se ha convertido en un factor importante para que los consumidores elijan las marcas. En otras palabras, se identifican con una empresa que tiene algo más que un producto o servicio, sino con los valores e ideales que hay detrás.
Los medios sociales, como su nombre indica, son un medio de comunicación. Pero lo más importante es la evolución de la red.
Una estrategia eficaz de redes sociales debe generar una parte importante del tráfico del dominio, pero también ser un canal de comunicación y promoción de la marca.
Marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es el envío de mensajes de marketing a un grupo de contactos que una empresa ha adquirido en Internet.
Si es una tienda de comercio electrónico o una empresa que ofrece productos o servicios, puede utilizar este método para reforzar su marca, aumentar las ventas y comunicarse con sus clientes y posibles clientes.
Los canales de comunicación directa al consumidor son una herramienta única y pueden producir resultados muy eficaces. De hecho, es posible segmentar su lista en función de un gran número de factores, como el número de correos electrónicos abiertos, el número de respuestas, el número de descargas de materiales, etc.
SEO (Search Engine Optimisation)
Como parte de su estrategia de marketing digital, es esencial que le encuentren en los motores de búsqueda. Y para ello, existe un concepto específico de obtener resultados de forma orgánica, es decir, sin pagar por la publicidad.
Esto se llama optimización de los motores de búsqueda (SEO).
Hoy en día, se espera que los motores de búsqueda ofrezcan a los usuarios los mejores resultados posibles.
Hay una serie de técnicas que deben utilizarse para mostrar a los motores de búsqueda que su sitio web puede ofrecer la mejor experiencia y, por tanto, mejorar su clasificación.
La optimización de la página consiste en asegurarse de que tanto las personas como los rastreadores entienden lo que se está haciendo. Esto se determina por el rendimiento de una combinación de diferentes factores de clasificación.
Hay dos grupos, que explicaremos a continuación.
Seo On Page
Los factores de página son factores que se pueden optimizar dentro de sus páginas, por ejemplo
- Título
- Meta descripción
- Enlaces internos.
- Uso de etiquetas de título.
- Legibilidad.
- Etc.
Así que puedes tener un contenido extremadamente atractivo, pero necesitas presentarlo al bot usando estructuras de datos. Es necesario utilizar el código para los enlaces de la cabecera, los atributos meta, las imágenes y los hipervínculos.
SEO Off Page
Los factores externos también pueden afectar a su posicionamiento, como el tiempo de carga del sitio web, la configuración de seguridad, los enlaces entrantes, etc.
Lea más sobre todos los factores de posicionamiento SEO on-page y off-page en los enlaces anteriores.
SEM (marketing en buscadores)
Marketing en buscadores. El nombre lo dice todo. Los motores de búsqueda son útiles para las estrategias de medios digitales orgánicos o de pago. Cuando haces una búsqueda, estos motores te muestran una lista de enlaces útiles, algunos de los cuales son anuncios.
El marketing en buscadores es, por tanto, un proceso integral. Incluso el propio SEO forma parte del SEM.
Al mostrar anuncios o enlaces orgánicos, los motores de búsqueda se centran en la experiencia del usuario para que pueda llegar a los usuarios que tienen intenciones comerciales al realizar la búsqueda.
Además del crecimiento orgánico, los medios de comunicación de pago ofrecen oportunidades únicas de crecimiento. Utilizando herramientas y técnicas de análisis web, puede encontrar el camino hacia el ROI.
Conozca las siguientes estrategias clave de SEM.
Enlaces patrocinados o pago por clic (PPC)
El PPC es un medio de comunicación comprado que le cobra en función del número de clics en su anuncio. La forma más común de pago por clic es la publicidad en los motores de búsqueda. Por ejemplo, en la página de resultados de Google hay enlaces orgánicos y de pago.
Para poner en práctica esta estrategia es necesario inscribirse en Google Adwords, el programa de publicidad de pago de la empresa. En el enlace anterior puedes descubrir cómo utilizar esta plataforma para gestionar tus campañas.
Display Ads
Los anuncios de display o banner son una combinación de imágenes y texto. Los anuncios de display no suelen aparecer en las páginas de resultados de búsqueda, sino en los sitios web de la red elegida por el anunciante.
Remarketing
El remarketing o retargeting es un banner que aparece después de que un usuario haya visitado un sitio web o realizado una acción en una página. La idea aquí es recordar a las personas y hacer que vuelvan a participar en su embudo de ventas.
Por ejemplo, si usted visita un sitio determinado, pueden aparecer más anuncios de ese sitio cuando visite otro dominio perteneciente a la red del anunciante.
Publicidad en las redes sociales
Al igual que los anuncios en los resultados de las búsquedas, también pueden aparecer en las redes sociales. Facebook, que incluye otros medios como Instagram, tiene su propia red de publicidad.
Así, la red muestra anuncios que se dirigen a los usuarios en función de sus preferencias, intereses y los perfiles que visitan.
Cada red social tiene diferentes opciones de publicidad, desde las más sencillas hasta las ultra-orientadas, lo que hace que la publicidad tenga una eficacia diferente, como los anuncios de Facebook.
Video marketing
Como su nombre indica, el vídeo marketing es una estrategia de marketing digital que utiliza materiales audiovisuales para transmitir un mensaje.
En otras palabras, es la práctica de hacer trending, crear contenido emocional, adaptarse a diferentes plataformas y subir vídeos como parte de una estrategia de marketing de contenidos.
Por ejemplo, plataformas como Instagram, Facebook y YouTube ofrecen funciones de transmisión en directo para crear contenidos atractivos y establecer relaciones con el público.